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Le sport dans la publicité

Le sport et la publicité

 

publicité sport

Il existe des relations étroites entre le monde du sport et celui de la publicité.  

Annuaire Sport.fr 

Le sponsoring : un deal entre les sportifs et les marques.

- la popularité dont jouissent les sportifs sont un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollards les plus grands sportifs de la planète pour venter les mérites de leur produits. Ainsi sur les 31 millions de dollards touchés sur une année par D. Beckham 25 millions étaient issus de revenus publicitaires. Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportifs sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons... Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport.

L'exemple suivant illustre parfaitement ce phénomène en montrant cote à cote 4 des plus grand sportifs européens sous la même banière : Rafael Nadal, Dirk Nowitzki, Thierry Henry et Gavin Henson. Comment cela pourrait-il ne pas marcher ?

publicité estanguet edf

  

Mais le pouvoir médiatique des sportifs est tel qu'on utilise leur image pour vendre des produits qui n'ont pas de relation directe avec le sport. Les publicitaires utilisent alors certaines des valeures véhiculées par le sport : courage et dépassement de soi, esprit collectif, dynamisme, performance et esprit de compétition ...

 

Tony Estanguet vente alors les mérites du fournisseur en éléctricité. La relation entre celui-ci et les centrales hydroliques de cette firme n'est elle pas un peu tirée par les cheuveux ? En tout cas tout le monde y trouve son compte. Le cayakiste qui n'a pas le train de vie des idoles du football ou du tennis de la publicité précédcente et surement l'annonceur qui a voulu "surfer" sur la vague médiatique crée par les jeux Olympiques.

 haribo sponsor officiel équipe france

 

Ca en devient alors comique quand les sportifs ventent les mérites de produits qui sont tout sauf conseillés aux sportifs de haut niveau. Ce ne sont surement pas les bonbons, biscuits chocolatés, ou autres yaourts au chocolat qui ont permis à l'équipe de france Olympique de ramener toutes ces breloques des jeux Olympiques de Pékin.

Une publicité illustre alors ce phénomène en le prennant en dérision. "Voila ce que font les autres publicités et bien non ça ne marche pas" : vous ne serez pas plus fort en mangeant les biscuits, les boissons comme ces sportifs mais pourquoi ne pas vous le faire croire  puisque ça marche, puisque vous achetez ! Mais cela n'empèche pas cette publicité de nous faire sourrire. Et voila, le tour est joué ? Ils sont forts ces publicistes quand même.

 

 

Il arrive que le sportif accapare toute l'attention du téléspectateur et qu'on ne sache plus pour quel produit la publicité a été réalisé.Tout le monde parle alors de la publicité avec Laure Manaudou oubliant sa fonction première : vanter les mérites de tel ou tel produit ! Serait-ce alors une publicité ratée ? 

Ansi c'est un véritable arrangement qui s'instaure entre le monde sportif et les différents acteurs économiques. Ls sportifs de haut niveau vivent de la publicité, tout comme les clubs qui les payent. Ainsi J.B. Grange touche 120. 000 euros pour porter les couleures de sa station : Valloire. Il arbore donc un bandeau ou un casque sur lesquels est écrit le nom de son sponsor. Mais les équipementiers profitent de la popularité de ces sportifs comme d'un formidable vecteur pour diffuser leur marque.

Les évènements sportifs une aubaine pour les publicitaires.

Le sport est un média formidable pour les différents produits afin de faire leur promotion auprès du grand public. Les supports ne manquent pas : publicité avant, pendant et après les matchs. Ainsi les jeux Olympiques de Pékin ont été suivis par 4,7 milliards de téléspectateurs dans le monde. Tous les évènements sportifs majeures dela planètes sont autant d'opportunités pour les différentes marques qui peuvent utiliser différents supports :

• Les pages publitaires à la mi-temps des matchs de football, rugby ... ou tous les deux jeux lors des tournois de tennis (merci France télévision durant Rolland Garos). Les sports américains sont eux vraiment organisés autour de ces pages publicitaires avec des pauses fréquentes en football américain, basket ... Mais les marques payent le prix fort ainsi une annonce de 30s est facturée 2.7 millions de dollards pendant le super bowl.

• Les maillots des sportifs sont aussi largement utilisés transformant ceux-ci en véritable hommes sandwichs. Chaque espace de libre sur le sportif ou sur son équipelment est utilisé. Les skieurs sont alors obligé de montrer le dessous de leur ski une fois la ligne d'arrivèée franchie pour montrer leur sponsor.

• A l'interieur des stades ou des enceintes sportives des panneaux publicitaires assurent la promotion des différents sponsors. Mais même lorsque les évènements se déroulent en exterieur des solutions originlaes sont trouvées pour mettre en avant les sponsors. Ainsi lors du Tour de France, la caravane publicitaire permet aux différents partenaires de la course d'assurer leur promotion. Une haure avant le passage des coureurs des véhicules grimés aux couleures des différentes marques déffilent sur de la musique et disrtibuent des objet promotionnel au public : des sachets de bonbons haribo, des bobs champions, bouygues, des porte clefs cofidis...

• Dans certains sports, les équipes portent le nom des marques. C'est le cas en cyclisme, des écuries de formule 1, du rallye.

Enfin, depuis peu certaines enceintes sportives portent le nom de leurs sponsors selon la pratique très prisée en Angleterre et en Allemagne du "naming". Ansi le futur stade du Mans portera le nom de MMA Rena. En effet, le groupe d'assurance mutuelle signe en effet aujourd'hui un contrat avec la ville, maître d'ouvrage du futur stade, pour lui donner son nom pendant dix ans, renouvelables, moyennant 1M d'euros par an.

 

Commentaires (93)

1. Jean Philippe 20/12/2013

Votre language m'offusque ! La grossierté c'est dans le jin !

2. Gaspard Pichon 09/12/2013

Je vais t'enculer tellement fort que tu chieras par la bouche

3. lakalash 06/12/2013

on a proposé a mandela la mort ou tchitchi, il a choisit la mort.....

4. Ouagadoudou 06/12/2013

CHICHI CHICHI !!!

5. Ribéry 06/12/2013

Arrêter de disez de la merde ! Vous vous voulez vous battez ?

6. Vin 06/12/2013

t'es peut etre fast mais t'es plus furious vieux

7. Gilbert Montagné 06/12/2013

Bonne blague !

8. Paul Walker 06/12/2013

Je suis trop rapide pour toi !

9. B2OBA 06/12/2013

ESCH QU4ESTCE QUE TA ! LES AIGLES NE VOLENT PAS AVEC LES PIGEONS

10. manitasdelabitas 06/12/2013

Mes chers, vous vous égarez, il ne faut pas sombrer et utiliser des injures comme celle ci est inaproprié. Anouchka, j'approuve votre pont de vue mais je sodomiserai plus facilement jaque avec du gravier et du verre piler pour lui faire comprendre l'idiotie de ses propos, j'y rajouterai meme un peu de jus de citron! Sur ce niqué tous vos maman en leverette, pour la saint valentin

11. Mehdi Giroux 06/12/2013

Je suis actuellement en manque de sexe.... Je vous invite a rejoindre ma page Facebook ou meme mon skype pour un max de trucs cochon !

Bisous sur le zboub bien sur et a tres vite :* <3

12. Jacque 06/12/2013

Très clairement ta mère c'est comme un terrain de basket, on y fait que des aller et retour...
Cordialement je t'encule avec mon karscher !

13. zimbabwé du 65 06/12/2013

Formant et Crété sont de vrai suceur de sexes bien sales de gros noirs du l'Afrique bien profondes

14. anoushka 06/12/2013

salutation Jacques, vous etes une vrai merde, je vous chie dessus et votre humour est digne d'un jacquie des plage retrouvé sur jackie et michel! je vous souhaite de vous faire ammocher la gueule comme Bakir ou Ribéry sur ce je vous souhaite déjà mes condoléhance pour votre mère que je suis entrain de défourrailler

15. Jaxque 06/12/2013

Salut JP, c'est trop bien ce nouveau réseau social !

16. Jacque 06/12/2013

C'est quoi ce site, c'est même pas marrant...
C koi ce cit, c mm ap marent ( Trad pour Wesh )
Ps: La ville la plus proche de l'eau ? Bordeaux

17. tapain 06/12/2013

Martin, Pierre, Xavier et Jp vous souhaites la bienvenu sur ce site de merde et nous vous invitons a niquer votre mere de moulte facons afin d'avoir ton premier rapport sexuelle deja que tas du mal a baiser ta propre main !!! bitch

Ps : si tu lis ce message t'es vraiment un gros fils de bomboulat

18. flo38 12/11/2013

8==============D{()} AHHHHHH OUIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIcap

19. flo38 12/11/2013

scuse j'ai oublier ton pere le fdp l'enculer de sa race la pute

20. flo38 12/11/2013

Vos meres sont toutes des grosses pute elle se trouve en ce moment dans ma cave attacher troncher et elles en veulent encore bande de fils de putte je vous encule tous je vous defonce la rondelle bande de salope petit homosexuelle tu aime bien les bites de cheval tout les soirs ta mere s'en prend dans la chatte et c pour sa que tu as cette tronche tu as etait fini a la pisse et ta un coup de pelle pd

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